Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de ce qu’ils consomment, que ce soit dans leur assiette ou dans leur salle de bain. La clean beauty s’inscrit dans cette tendance, répondant à la préoccupation croissante des clients quant aux produits qu’ils utilisent. Avec un accent sur des ingrédients transparents et durables, la clean beauty reflète le désir contemporain de consommer de manière consciente, tant pour le bien-être individuel que pour l’environnement.
Qu’est ce que la clean beauty ?
La clean beauty, ou beauté propre, fait référence à l’utilisation de produits de beauté formulés avec des ingrédients considérés comme sûrs et non toxiques. Cela implique souvent l’élimination d’ingrédients controversés tels que les parabènes, les sulfates, les phtalates ou les PFAS. Les marques de clean beauty mettent généralement l’accent sur des formules respectueuses de l’environnement et du bien-être animal. Cependant, il n’existe pas de définition universelle ou de normes réglementaires strictes pour le terme, ce qui peut parfois entraîner une certaine confusion sur ce que cela signifie exactement.
Avec 7 français sur 10 achètent régulièrement des produits de beauté éco-responsables d’après un sondage Treatwell, il y a une réelle demande.
Les indies brands françaises, ces petites structures Made In France nées de la passion d’entrepreneurs, s’inscrivent parfaitement dans cette mouvance. Ces marques indépendantes, par leur taille et leur modèle économique, sont souvent plus agiles et réactives face aux attentes des consommateurs, ce qui leur permet de proposer des produits très proches des idéaux de la clean beauty. Beaucoup d’entre elles proposent des produits de beauté composés d’ingrédients bio, végétaux, sans substances controversées, et souvent, avec un packaging éco-responsable.
Les enjeux environnementaux : préoccupations des consommateurs
La clean beauty se distingue par son engagement en faveur de la durabilité et de la réduction de l’impact écologique à chaque étape du processus, de la production à l’utilisation des produits.
Elle privilégie des ingrédients naturels, biologiques et durables, limitant ainsi la dépendance aux produits chimiques synthétiques et réduisant les effets négatifs de l’agriculture intensive sur l’environnement. En parallèle, l’accent est mis sur des emballages éco-responsables, avec des solutions recyclables, réutilisables ou biodégradables, contribuant à diminuer les déchets plastiques. La clean beauty promeut également la transparence et la traçabilité des ingrédients, favorisant une chaîne d’approvisionnement éthique et responsable, ce qui permet de lutter contre des pratiques nuisibles telles que la déforestation et la surexploitation des ressources naturelles. Enfin, en éliminant des produits potentiellement chimiques et nocifs, elle aide à prévenir la pollution de l’eau et des sols, renforçant ainsi son engagement envers la préservation de l’environnement.
Une tendance générationnelle
On observe souvent que les nouvelles générations, en particulier les Millennials et la Gen Z, sont plus sensibles à la clean beauty. Ces générations sont très conscientes des problématiques écologiques et de la durabilité des produits qu’elles consomment. Elles ont grandi dans un monde où les questions environnementales, telles que le changement climatique, la pollution et la surconsommation, occupent une place prépondérante dans les débats publics.
Selon le rapport annuel ESG d’Ulta, 90% de la Gen Z et des Millennials sont intéressés par l’achat de produits clean, une statistique qui illustre l’importance croissante de la clean beauty pour eux.
Si une marque ne respecte pas leurs attentes en matière de durabilité et d’éthique, ils n’hésiteront pas à boycotter l’entreprise. Ils sont prêts à quitter des marques dont les pratiques ne sont pas en ligne avec leurs convictions, que ce soit sur le plan écologique, éthique ou de la transparence. En conséquence, les entreprises doivent veiller à s’engager sincèrement dans des actions respectueuses de l’environnement et des droits humains, faute de quoi elles risquent de perdre leur fidélité.
L’avenir de la clean beauty semble prometteur, avec une tendance croissante vers la durabilité, la transparence et la conscience environnementale. Les consommateurs continueront à rechercher des produits de beauté avec des formulations plus naturelles, exemptes d’ingrédients controversés. Les marques devraient également continuer à innover en adoptant des pratiques durables, réduisant leur empreinte carbone et contribuant à des emballages plus écologiques. Les réglementations et normes de l’industrie pourraient également évoluer pour mieux définir et encadrer la clean beauty, offrant ainsi aux consommateurs des repères plus clairs.
