Dans le cadre d’un partenariat inédit, l’Oréal et le Louvre dévoilent l’exposition immersive « De Toutes Beautés ! ».
Cette exposition unique présente 108 œuvres, couvrant 10 000 ans d’art, et met en lumière l’évolution des pratiques de beauté à travers différentes cultures, de la Grèce antique à l’Égypte.
Grâce à une application mobile accessible via QR code, les visiteurs découvrent les histoires des œuvres et objets, racontés à la première personne. Ils peuvent ainsi plonger dans « l’intimité de Nefertiabet dont les produits de beauté sont si précieux qu’ils l’accompagnent dans l’au-delà » ou « les questionnements du Mercure Richelieu, interrogeant la notion de canon ».
L’application permet également aux visiteurs de prolonger l’expérience au-delà du musée, offrant un accès continu aux récits et aux collections du musée.
Ce projet vise à favoriser la réflexion sur la diversité des beautés, en mettant l’accent sur l’inclusion, la tolérance et l’ouverture d’esprit.
Cette collaboration entre L’Oréal et le Louvre est la deuxième en date. En 2023, ils avaient déjà collaboré pour le lancement d’une collection de maquillage en édition limitée pour Lancôme.
« Il y a dans notre raison d’être, dans l’idée de créer la beauté qui fait avancer le monde, cette volonté de démocratiser et de raconter la beauté, sa pluralité, son rôle depuis que l’humanité existe. C’est une boussole qui guide notre mécénat et qui nous amène à chercher de nouveaux sentiers et de nouveaux angles d’approche : à ce titre, le Louvre s’impose naturellement, par la richesse et la diversité de ses collections mais aussi par sa capacité à éclairer les questionnements les plus contemporains », Nicolas Hieronimus, directeur général de L’Oréal Groupe.
« Ce parcours inédit, né d’un dialogue fécond avec les équipes de L’Oréal, invite les visiteurs à regarder les collections du Louvre autrement. Ensemble, nous avons conçu un itinéraire qui éclaire la très grande diversité des beautés à travers les époques et les cultures », a déclaré Laurence des Cars, présidente-directrice du musée du Louvre.
L’exposition « De Toutes Beautés ! » a ouvert ses portes le 13 novembre et est accessible au Louvres, ainsi qu’en ligne.
