Euromonitor, la société mondiale d’études de marché, a publié son rapport sur les tendances qui façonnent l’industrie de la beauté et des soins personnels en 2024.
Le secteur de la beauté évolue face aux budgets des consommateurs et aux attentes changeantes de ceux-ci. Malgré une sensibilité aux prix, les achats deviennent plus réfléchis, favorisant la premiumisation. L’effet rouge à lèvres est en croissance, les consommateurs optant pour des produits de luxe abordables en période d’inflation. La demande croissante pour des actifs spécifiques, une approche holistique du bien-être et des produits adaptés aux variations hormonales redéfinissent également l’industrie.
La premiumisation
En 2023, les consommateurs restent sensibles aux prix, mais moins qu’en 2022. Les consommateurs adoptent plutôt une approche d’achat plus réfléchie. Certains établissent un budget en raison de l’inflation, mais cela ne se traduit pas nécessairement par une réduction de la consommation. Au contraire, les consommateurs réduisent leurs dépenses dans certaines catégories pour s’offrir des options haut de gamme dans d’autres.
Ceci est dû à l’effet rouge à lèvres. Une théorie économique selon laquelle pendant les périodes d’inflation, les consommateurs disposant de moins d’argent sont plus enclins à acheter des rouges à lèvres, du maquillage et d’autres produits de luxe accessibles. A expliqué Emilie Hood, analyste de recherche principal sur le segment beauté & santé.
Selon elle, cette tendance est particulièrement forte chez les marques de luxe qui vendent également des produits cosmétiques. Les clients qui ne peuvent pas acheter un vêtement vont se rabattre sur un produit cosmétique pour se faire plaisir.
Une attention particulière pour les actifs
La demande mondiale de produits basés sur des actifs spécifiques est en forte augmentation. Pourquoi ? Les consommateurs passent de plus en plus de temps à rechercher des produits en ligne avant d’acheter. Ils deviennent des skin intellectuals et comprennent mieux les besoins uniques de leur peau.
Les marques, conscientes de cette préférence, adaptent désormais leurs stratégies marketing en mettant l’accent sur ces ingrédients spécifiques. Des pionniers comme The Ordinary et Typology ont joué un rôle essentiel en popularisant l’utilisation de ces ingrédients actifs.
Cette approche permet non seulement de répondre aux attentes des consommateurs mais aussi de populariser des standards de beauté internationaux. De surcroît, cela a stimulé la croissance de la dermocosmétique avec une augmentation de 13% de produits cliniquement validés en 2023.
Le bien-être devient holistique
Le concept de bien-être s’est élargi pour inclure divers besoins tels que la santé préventive ou l’équilibre alimentaire. Aujourd’hui, les consommateurs considèrent que ce qu’ils appliquent sur leur peau est aussi important que ce qu’ils consomment. Cela explique la demande croissante de produits conçus pour s’intégrer harmonieusement dans les routines quotidiennes, participant ainsi à une vision holistique du bien-être.
D’après le rapport, 63% des consommateurs considèrent la santé mentale comme un aspect primordial de la santé. La tendance « mode de vie sain » sera très ou extrêmement influente sur les ventes les prochains mois, selon 61% des professionnels.
L’impact des hormones sur la peau et les cheveux
La santé des femmes joue un rôle crucial dans la compréhension de l’impact des hormones sur la peau et les cheveux. Comprendre ces fluctuations hormonales permet aux entreprises cosmétiques de développer des produits adaptés. Malgré des progrès significatifs sur l’étude de l’influence des hormones sur la peau et les cheveux à différents âges, beaucoup reste a faire. Le développement de produits cosmétiques adaptés aux variations hormonales est un domaine d’étude actif, guidé par de nouvelles découvertes scientifiques.
Menoderm Payot est une gamme de soins de la peau spécialement conçue pour répondre aux besoins des femmes ménopausées. Cette gamme a été développée pour aider les femmes à maintenir une peau saine et éclatante pendant cette période.
Pour en savoir plus sur ces tendances qui façonnent l’industrie de la beauté et des soins personnels en 2024, consultez le rapport ici.
