L’influence de la Corée du Sud sur le marché de la skincare a été révolutionnaire, les produits de soins sud-coréens prennent le monde d’assaut depuis une dizaine d’années. Des influenceurs aux célébrités en passant par les particuliers, les soins de beauté coréens, ou K Beauty, font l’objet d’une forte demande à l’échelle mondiale. Le marché a atteint 10 milliards de dollars en 2024, enregistrant une hausse de 20,6% par rapport à 2023.
L’importance des soins de beauté en Corée : perspective culturelle
En Corée, l’importance accordée aux soins de beauté transcende souvent le simple aspect esthétique pour devenir un moyen d’expression personnelle et de préservation des relations sociales. La beauté est considérée comme un signe de respect envers soi-même et envers les autres, reflétant l’idée que prendre soin de son apparence contribue à créer un environnement social harmonieux.
David Yi fondateur de la marque Good Light, explique, « La croyance confucéenne veut que l’on honore ses voisins et les autres en se présentant sous son meilleur jour. C’est une façon de montrer du respect aux autres. Il y a aussi l’idée que le fait d’être beau vous donne un avantage concurrentiel. »
De plus, la notion de Jeong, qui exprime des liens interpersonnels forts et une connexion émotionnelle profonde, renforce l’idée que prendre soin de son apparence contribue à la cohésion sociale. Un individu bien soigné est perçu comme respectueux envers les autres et envers la collectivité, favorisant ainsi des relations positives.
Cette importance attribuée à la beauté est ancrée dans la société coréenne, où l’apparence peut influencer les opportunités professionnelles et les relations interpersonnelles. Les normes de beauté coréenne, caractérisées par une peau claire, un teint uniforme et des traits délicats, exercent une pression sur les individus pour qu’ils atteignent ces standards culturels.
L’industrie des soins de beauté en Corée du Sud capitalise sur ces valeurs culturelles en proposant une variété de produits innovants et de routines de soins complètes. En comprenant l’importance culturelle accordée à la beauté, on peut mieux saisir pourquoi les soins de beauté occupent une place prépondérante dans la vie quotidienne en Corée.
Comment la K Beauty s’est fait connaitre ?
L’engouement pour la K Beauty a pour première origine la Hallyu, ce terme est utilisé pour désigner la popularité des divertissements et de la culture coréenne à l’échelle mondiale. Les k-dramas et la k-pop principalement, mais aussi le cinéma et la littérature.
Le succès des k-dramas et de la k-pop a propulsé les produits de beauté présentés dans ces médias au devant de la scène. Les marques de soins coréennes, ayant conscience de cette opportunité, ont pleinement exploité le pouvoir de ces célébrités, notamment des artistes de k-pop, pour promouvoir leurs produits. En tirant parti de l’influence considérable des célébrités, elles parviennent à créer un engouement autour de leurs produits, attirant un large public à l’international.
Charlotte Cho, co fondatrice de Soko Glam, explique, « Le gouvernement coréen a fait un excellent travail en soutenant la k-pop et les k-dramas, qui sont maintenant très populaires et grand public. Les placements de produits dans les k-dramas ne sont pas subtils, et lorsque vous voyez une actrice utiliser un produit et le mettre sur sa peau ce produit se vend si rapidement par la suite qu’il est impossible de se le procurer. Il y a vraiment une corrélation. »
La réputation de l’efficacité des produits de la K Beauty, axés sur l’innovation, la qualité des ingrédients et les résultats visibles, a suscité un intérêt accru sur la scène internationale. Les consommateurs recherchent de plus en plus des alternatives holistiques aux produits de beauté traditionnels, et la K Beauty offre souvent des solutions complètes, allant des nettoyants aux masques de nuit.
Les réseaux sociaux ont également joué un rôle crucial en permettant la diffusion rapide des tendances mondiales de beauté. Les réseaux sociaux comme Instagram et YouTube ont permis aux influenceurs et aux amateurs de skincare coréenne de partager les secrets et les avantages des routines de soins coréennes, créant ainsi un intérêt croissant.
Les marques de K Beauty ont élargi leur présence en Europe grâce à des collaborations avec des détaillants locaux, rendant les produits plus accessibles. Les consommateurs ont ainsi eu la possibilité de découvrir et d’adopter des produits de la K Beauty dans leurs routines quotidiennes.
Pourquoi les produits de K Beauty sont si populaires ?
Les produits de beauté coréens se distinguent par leur approche innovante et technologiquement avancée. En effet, les consommateurs coréens sont réputés pour être exigeants, ce qui pousse les entreprises à investir continuellement dans de nouvelles technologies et des formules sophistiquées pour répondre à leurs attentes.
L’une des caractéristiques majeures de la K Beauty est sa capacité à s’adapter à tous les types de peau, y compris les plus sensibles. Les formulations hypoallergéniques sont privilégiées, ce qui permet de réduire au maximum l’usage de produits chimiques agressifs. Au contraire, les marques coréennes mettent l’accent sur les ingrédients naturels, tels que le thé vert, l’aloe vera et le ginseng, connus pour leurs propriétés apaisantes et réparatrices.
Un autre avantage des produits est leur rapport qualité-prix. Ils sont non seulement de très bonne qualité, mais ils restent abordables comparés aux marques de soins occidentales, souvent beaucoup plus coûteuses. De plus, ces soins représentent une alternative plus économique aux traitements de la peau professionnels, tout en offrant des résultats impressionnants.
Enfin, la K Beauty adopte une approche préventive. Plutôt que de traiter les problèmes de peau après leur apparition, les soins visent à les prévenir dès le départ. Cette philosophie est particulièrement bénéfique pour les personnes sujettes à des problèmes comme l’acné, qui peut laisser des cicatrices ou des décolorations. En favorisant la prévention, la peau maintient une peau saine et éclatante à long terme.
Les principaux acteurs du marché des soins de la peau en Corée du Sud
En Corée du Sud, le marché des soins de la peau est dominé par quelques grands groupes qui possèdent plusieurs marques renommées. Le plus grand groupe de cosmétiques du pays est AmorePacific Corporation, qui détient des marques emblématiques telles que Laneige, Sulwhasoo, Innisfree, Etude House, Hera, Mamonde, et bien d’autres. Un autre acteur majeur dans l’industrie des soins de la peau coréens est LG Household & Health Care, qui possède des marques comme The History of Whoo, Belif, HERA et su:m37. Enfin, Cosmax, bien qu’il soit principalement un fabricant de produits cosmétiques et de soins de la peau, a également lancé ses propres marques et joue un rôle essentiel dans l’industrie. Ces groupes exercent une influence considérable sur le marché international, contribuant à l’essor mondial de la K Beauty.
