L’influence de la Corée du Sud sur le marché de la skincare a été révolutionnaire, les produits de soins sud-coréens prennent le monde d’assaut depuis une dizaine d’années. Des influenceurs aux célébrités en passant par les particuliers, les soins de beauté coréens – ou K-Beauty, comme beaucoup l’appellent – font l’objet d’une forte demande à l’échelle mondiale. Le marché a atteint 6 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre les 18 milliards en 2030, selon un rapport de Straits Research.
- L’importance des soins de beauté en Corée : perspective culturelle
En Corée, l’importance accordée aux soins de beauté transcende souvent le simple aspect esthétique pour devenir un moyen d’expression personnelle et de préservation des relations sociales. La beauté est considérée comme un signe de respect envers soi-même et envers les autres, reflétant l’idée que prendre soin de son apparence contribue à créer un environnement social harmonieux. David Yi, fondateur de la marque Good Light explique,
La croyance confucéenne veut que l’on honore ses voisins et les autres en se présentant sous son meilleur jour. C’est une façon de montrer du respect aux autres. Il y a aussi l’idée que le fait d’être beau vous donne un avantage concurrentiel.
De plus, la notion de « Jeong », qui exprime des liens interpersonnels forts et une connexion émotionnelle profonde, renforce l’idée que prendre soin de son apparence contribue à la cohésion sociale. Un individu bien soigné est perçu comme respectueux envers les autres et envers la collectivité, favorisant ainsi des relations positives.
Cette importance attribuée à la beauté est ancrée dans la société coréenne, où l’apparence peut influencer les opportunités professionnelles et les relations interpersonnelles. Les normes de beauté coréenne, caractérisées par une peau claire, un teint uniforme et des traits délicats, exercent une pression sur les individus pour qu’ils atteignent ces standards culturels.
L’industrie des soins de beauté en Corée du Sud capitalise sur ces valeurs culturelles en proposant une variété de produits innovants et de routines de soins complètes. En comprenant l’importance culturelle accordée à la beauté, on peut mieux saisir pourquoi les soins de beauté occupent une place prépondérante dans la vie quotidienne en Corée.
- Comment la k beauty s’est fait connaitre ?
L’engouement pour la K-Beauty a pour première origine la « Hallyu », ce terme est utilisé pour désigner la popularité des divertissements et de la culture coréenne à l’échelle mondiale. Les k-dramas et la k-pop principalement mais aussi le cinéma et la littérature.
Le succès des k-dramas et de la k-pop a propulsé les produits de beauté présentés dans ces médias au devant de la scène. Les marques de soins coréennes, ayant conscience de cette opportunité, ont pleinement exploité le pouvoir de ces célébrités, notamment des artistes de k-pop, pour promouvoir leurs produits. En tirant parti de l’influence considérable des célébrités, elles parviennent à créer un engouement autour de leurs produits, attirant un large public à l’international. Charlotte Cho, co fondatrice de Soko Glam explique,
Le gouvernement coréen a fait un excellent travail en soutenant la k-pop et les k-dramas, qui sont devenues très populaires et grand public. Les placements de produits dans les k-dramas ne sont pas subtils, et lorsque vous voyez une actrice utiliser un produit et le mettre sur sa peau ce produit se vend si rapidement par la suite qu’il est impossible de se le procurer. Il y a vraiment une corrélation.
La réputation de l’efficacité des produits de la K-Beauty, axés sur l’innovation, la qualité des ingrédients et les résultats visibles, a suscité un intérêt accru sur la scène internationale. Les consommateurs recherchent de plus en plus des alternatives holistiques aux produits de beauté traditionnels, et la K-Beauty offre souvent des solutions complètes, allant des nettoyants aux masques de nuit.
Les réseaux sociaux ont également joué un rôle crucial en permettant la diffusion rapide des tendances mondiales de beauté. Des plateformes telles qu’Instagram et YouTube ont permis aux influenceurs et aux amateurs de skincare coréenne de partager les secrets et les avantages des routines de soins coréennes, créant ainsi un intérêt croissant.
Les marques de K-Beauty ont élargi leur présence en Europe grâce à des collaborations avec des détaillants locaux, rendant les produits plus accessibles. Les consommateurs ont ainsi eu la possibilité de découvrir et d’adopter des produits de la K-Beauty dans leurs routines quotidiennes.
- Pourquoi les produits de soin sud-coréens sont si populaires ?
- Des produits innovants et à la pointe de la technologie. Les Coréens sont des clients exigeants, ce qui pousse les entreprises de cosmétiques à investir dans de nouvelles technologies et formules pour répondre à leurs attentes.
- Les soins coréens sont adaptés à tous les types de peau, même les plus sensibles. Dans la K-beauty, l’accent est mis sur les formulations hypoallergéniques, en minimisant l’utilisation de produits chimiques agressifs et en favorisant les ingrédients actifs d’origine naturelle comme le thé vert, l’aloès ou le ginseng.
- Les prix des soins coréens sont inférieurs à ceux des marques de soins de la peau occidentales tout en étant de très bonne qualité. Ils sont également des alternatives plus abordables aux produits de soins et aux traitements de la peau onéreux.
- Les fabricants sont sensibles au développement durable. En plus d’utiliser des ingrédients naturels au détriment des produits chimiques artificiels, les emballages de produits sont généralement recyclables et fabriqués à partir de matériaux biosourcés.
- La K-beauty est conçue pour prévenir les problèmes de peau plutôt que de les laisser se développer et de les traiter après coup. Cette approche est un avantage significatif pour les personnes sujettes à des problèmes comme l’acné qui peut entraîner des cicatrices et une décoloration de la peau, ce qui peut s’avérer encore plus difficile à traiter.
- Les grandes marques de produits sud-coréens
En Corée du Sud, le marché de la skincare est dominé par quelques grands groupes qui possèdent plusieurs marques renommées. Les principaux acteurs incluent :
1. AmorePacific Corporation: C’est le plus grand groupe de cosmétiques en Corée du Sud. Il détient des marques telles que Laneige, Sulwhasoo, Innisfree, Etude House, Hera, Mamonde, et bien d’autres.
2. LG Household & Health Care: Un autre géant dans l’industrie des soins de la peau coréens, LG possède des marques telles que The History of Whoo, Belif, HERA, et su:m37.
3. Cosmax: Bien qu’il soit principalement un fabricant de produits cosmétiques et de soins de la peau, Cosmax a également lancé ses propres marques et joue un rôle majeur dans l’industrie.
Ces groupes ont une influence significative sur le marché international, contribuant à l’essor de la K-beauty à l’échelle mondiale.
Pensez-vous que la tendance de la skincare coréenne reflète un changement durable dans les normes mondiales de la beauté ? Quels défis pensez-vous que d’autres marques internationales pourraient rencontrer en essayant de reproduire le succès de la K-Beauty ?
