Depuis quelques années, les termes clean beauty, durabilité, et éco-responsabilité sont devenus omniprésents dans le secteur des soins de la peau. Ce qui était autrefois un argument différenciant pour attirer une clientèle soucieuse de son impact écologique est aujourd’hui devenu un standard quasi universel.
En 2024, la question se pose : est ce qu’être clean suffit à se distinguer dans le marché ultra compétitif des soins ?
- L’évolution des engagements éco-responsables
Les consommateurs de plus en plus informés et préoccupés par les questions environnementales, ont poussé les entreprises à revoir leurs pratiques et à se tourner vers des formulations plus « propres ». Des marques pionnières comme Lush, The Body Shop ou encore Drunk Elephant ont montré la voie, prouvant que des produits sans ingrédients controversés pouvaient rencontrer un succès commercial. Ces pionniers ont prouvé qu’il y avait une demande pour des produits qui respectent à la fois notre corps et la planète.
Aujourd’hui, c’est pratiquement la norme. Des géants comme L’Oréal et Estée Lauder aux petites marques indépendantes, l’utilisation de composants naturels, biologiques, sans parabènes, sulfates ou silicones, et l’adhésion à des pratiques éthiques et durables sont devenues des exigences de base. L’Oréal a lancé sa gamme « Seed Phytonutrients », axée sur des ingrédients naturels et des emballages biodégradables. De son côté, Garnier a obtenu la certification « Cruelty-Free International » et utilise des ingrédients issus de sources durables.
- Une nouvelle norme ?
Le marché de la beauté a subi une transformation radicale. Les régulations plus strictes, les certifications (comme Ecocert, COSMOS, et B-Corp), et les attentes des consommateurs ont forcé les entreprises à intégrer la durabilité dans leur ADN. La transparence est devenue essentielle : listes d’ingrédients claires, emballages respectueux de l’environnement… Ce qui était un plus est maintenant une exigence de base.
Biossance se distingue par son utilisation de squalane végétal dérivé de la canne à sucre, évitant ainsi l’usage de squalane de requin, ce qui démontre un engagement clair pour la préservation de la vie marine.
Le fait que ces pratiques soient si largement adoptées soulève une question cruciale : la clean beauty peut-elle encore être utilisée comme argument marketing ?
- L’argument marketing en question
En 2024, l’argument d’un produit éco-responsable perd de sa puissance marketing en tant que différenciateur unique. Pour les clients, ces critères ne sont plus des bonus mais des prérequis. Quand tout le monde suit les mêmes règles, comment attirer l’attention des consommateurs ?
Certaines marques continuent de tirer leur épingle du jeu en approfondissant leurs engagements. Tata Harper, pionnière dans la clean beauty, produit tout sur sa ferme du Vermont et s’assure que chaque étape du processus est traçable et durable.
- L’innovation et la transparence comme nouveaux leviers
Pour rester dans la course, les marques doivent désormais innover non seulement dans leurs produits mais aussi dans leurs pratiques globales. Les consommateurs veulent tout savoir : l’origine des ingrédients, les conditions de travail dans les chaînes de production, l’impact environnemental…
Les collaborations avec des ONG, les programmes de recyclage, la réduction des déchets… Voilà les nouvelles stratégies pour renforcer une image de marque et fidéliser une clientèle exigeante.
En 2024, vendre un produit respectueux de l’environnement n’est plus un simple argument marketing mais une norme incontournable. Si elle ne suffit plus à elle seule à démarquer une marque, elle reste essentielle pour répondre aux attentes des consommateurs. Pour se distinguer, les marques doivent aller au-delà et s’engager dans une démarche globale de durabilité, de transparence et d’innovation. Le véritable défi réside dans la capacité à innover constamment et à prouver un impact positif réel et mesurable sur l’environnement et la société.
Ceci dit, il ne faut pas oublier que l’authenticité et la sincérité dans ces engagements jouent un rôle crucial. Les consommateurs sont de plus en plus capables de discerner les véritables engagements des simples stratégies de greenwashing. Ainsi, les marques qui parviennent à prouver leur impact positif réel sur l’environnement et la société, tout en restant innovantes, seront celles qui réussiront à se distinguer dans un marché de plus en plus saturé.
