Après avoir révolutionné l’industrie cosmétique avec Fenty Beauty, Rihanna s’attaque désormais à un nouveau segment : les soins capillaires. Fenty Hair qui sera lancée le 13 juin, promet de transformer l’univers de la coiffure avec des produits innovants et inclusifs en adoptant la même approche qui a fait le succès de Fenty Beauty.
Comme Fenty Beauty, Fenty Hair propose une gamme complète de produits capillaires adaptés à tous les types de cheveux, des plus bouclés aux plus lisses. Fidèle à sa mission d’inclusivité, Rihanna a déclaré que chaque personne devrait pouvoir trouver des produits qui répondent à ses besoins spécifiques, quels que soient son type de cheveux ou son origine ethnique. Le composant clé de Fenty Hair est le complexe exclusif Replenicore-5 qui est intégré dans tous les produits de la gamme. Testé cliniquement, ce complexe est conçu pour réparer, renforcer, hydrater, lisser et protéger les cheveux.
Le lancement de Fenty Hair s’accompagne d’une campagne marketing audacieuse et vibrante, mettant en scène des mannequins de tous horizons. L’objectif est clair : briser les stéréotypes et célébrer la beauté dans toute sa diversité.
Cependant, le lancement de Fenty Hair n’a pas été sans controverse. Rihanna a été pointé du doigt car sur la campagne promotionnelle elle ne portait pas ses cheveux naturels. Cela a suscité des débats animés sur les réseaux sociaux, certains accusant la business woman de manquer d’authenticité alors qu’elle lance une marque dédiée aux soins capillaires.
La comparaison avec Beyoncé qui a lancé Cécred, une gamme de produits capillaires et fait face à des critiques pour ses coiffures qui sont majoritairement des perruques, soulève des questions intéressantes. Rihanna aurait peut-être pu tirer des leçons de cette expérience et envisager une approche plus axée sur la démonstration de l’utilisation de ses produits.
La polémique soulève une question plus large, comment le succès de Fenty Beauty et Fenty Hair peuvent être maintenu sans compromettre la qualité ou la vision initiale. Artiste, entrepreneure, icône de la mode et philanthrope, Rihanna semble capable de tout réussir. Cependant, cette polyvalence est-elle vraiment soutenable à long terme ?
Rihanna pourra-t-elle continuer à performer sur tous les fronts ? Seul le temps nous le dira.
