Plus d’un milliard de personnes dans le monde ont téléchargé TikTok ces dernières années. L’application a connu un gros succès pendant la pandémie de COVID 2019, avec une augmentation du nombre d’utilisateurs de l’application de 85,3 % en 2020. Avec son contenu très facile à regarder et à digérer – qui se concentre sur des courts clips vidéo, des sons en vogue et des hashtags populaires – la plateforme de vidéos en format court attire tout le monde sans exception. Qu’est-ce que cela signifie pour l’industrie cosmétique ?
- LES TRENDS
TikTok a émergé comme une plateforme où les tendances beauté se propagent à une vitesse spectaculaire. Des makeup trends aux astuces de soins de la peau, les utilisateurs partagent et consomment du contenu cosmétique de manière exponentielle, créant ainsi des phénomènes viraux qui influencent directement les choix des consommateurs.
La trend du “Fox Eye Challenge”, qui met en avant une technique de maquillage pour obtenir des yeux en amande, a connu une diffusion rapide sur le réseau, influençant les habitudes d’achats des utilisateurs qui cherchent à reproduire ces looks.
@roxxannadan Foxy eyes ? #makeuptutorial #makeup #makeupartist #makeuphacks #makeuptips #foxy ♬ son original – Mehdi Ryan
- LA DÉMOCRATISATION DE LA BEAUTÉ
TikTok a favorisé une approche plus inclusive de la beauté en mettant en avant une diversité de styles et de représentations. Cela a conduit les marques cosmétiques à adopter des stratégies de marketing plus diversifiées, mettant en lumière une gamme plus large de tons de peau, de types de corps et d’identités de genre.
Des créateurs de contenu tels que Nabela Noor (@nabela) ont contribué à promouvoir une vision plus inclusive de la beauté. Elle est connue pour ses messages positifs sur l’estime de soi et son plaidoyer en faveur de l’inclusion. À travers ses tutoriels de maquillage et ses discussions sur l’acceptation de soi, Nabela Noor inspire les consommateurs à embrasser leur beauté singulière.
- LE POUVOIR DES CRÉATEURS DE CONTENU
Les créateurs de contenu jouent un rôle central dans l’influence de TikTok sur l’industrie cosmétique. Leur capacité à créer un engagement authentique avec leur public conduit de nombreuses marques à collaborer avec eux pour promouvoir leurs produits, créant ainsi des partenariats bénéfiques tant pour les marques que pour les créateurs de contenu.
Une collaboration notable est celle de Bretman Rock (BretmanRock) avec la marque Morphe. En 2019, il a lancé en partenariat avec Morphe la palette de fards à paupières “Babe in Paradise” en édition limitée . Cette palette inspirée par les îles hawaïennes et le style de vie tropical de Bretman Rock, a rencontré un grand succès auprès des fans de Bretman Rock et les adeptes de la marque Morphe. Cette collaboration a démontré l’influence de Bretman Rock dans l’industrie cosmétique et son pouvoir d’engagement auprès de sa communauté.
- L’MPACT SUR LES STRATÉGIES MARKETING
TikTok a radicalement changé la manière dont les marques abordent leur marketing. Les vidéos virales de tutoriels de maquillage, les challenges et les avis d’utilisateurs ont créé un engagement authentique et une visibilité massive pour les marques. Elles doivent désormais adopter une approche plus participative et créative pour rester pertinentes et stimuler l’engagement dans cet environnement dynamique.
La marque de maquillage e.l.f. Cosmetics a lancé avec succès la campagne #eyeslipsface, encourageant les utilisateurs à créer des vidéos musicales mettant en valeur leurs produits, ce qui a généré des milliards de vues et renforcé la présence de la marque sur la plateforme.
- L’ÉMERGENCE DE PRODUITS
Certains produits cosmétiques ont gagné en popularité grâce à des recommandations qui ont fait le buzz sur TikTok. Des produits de soins de la peau aux gadgets de maquillage, les marques observent une augmentation significative des ventes après qu’un produit a gagné en popularité sur la plateforme.
Les produits de Drunk Elephant font fréquemment le buzz. L’engouement pour les produits est tel que des adolescentes se sont rendues dans les magasins pour acheter les produits de la marque. Les témoignages positifs partagés par les utilisateurs influents contribuent à renforcer la notoriété de la marque et à stimuler les ventes.
Néanmoins, il est important de souligner que TikTok peut influencer la surconsommation en raison de sa nature axée sur les tendances et la découverte constante de nouveaux produits. Les vidéos virales mettant en avant des achats impulsifs, les haul et les challenges qui visent à acheter des nouveaux produits peuvent inciter les utilisateurs à faire des achats excessifs, entraînant ainsi une culture de surconsommation.
Pensez-vous que TikTok a changé la façon dont vous percevez la beauté et les standards de beauté ? Si oui, de quelle manière ? Quel est votre avis sur l’authenticité des recommandations de produits par les créateurs de contenu ?
En ce qui me concerne, j’aime beaucoup tiktok pour voir les avis de produits qui m’intéressent. Je trouve presque toujours 1 ou 2 tiktok où un avis est donné même sur les produits les moins populaires. Mais ça reste encore une fois une plateforme qui encourage la surconsommation et c’est à la responsabilité de chacun de se limiter et ne pas acheter tout ce qui est populaire et tendance.