L’industrie de la beauté afro-américaine : croissance, défis et opportunités

L’industrie de la beauté afro-américaine connaît une véritable transformation. Portée par une demande en forte augmentation pour des produits adaptés à cette communauté, cette évolution redéfinit le marché de la beauté aux États-Unis et au-delà.

Cet article se penche sur les principales tendances du rapport, La Beauté Afro-Américaine en 2024. Cette étude analyse les habitudes de consommation des afro-américains en matière de produits de beauté et des perspectives à venir.

Cette présentation a été faite par David Lecomte, Directeur Insight Consommateur chez Nielsen IQ lors d’un dîner The Colors, un événement réunissant les acteurs de l’industrie de la cosmétique pour partager leurs connaissances et expériences.

Données démographiques clés

• Âge médian : 33 ans pour les afro-américains, comparé à 38 ans pour la population globale.
• Jeunesse dynamique : près de 45% de la population afro-américaine a moins de 30 ans, reflétant une forte demande dans des segments comme le maquillage et le soin des cheveux.
• Revenu médian : 46 400$ pour les foyers afro-américains, en dessous de la moyenne nationale de 74 580$, mais avec un potentiel d’achat en constante croissance.

La communauté afro-américaine joue un rôle de plus en plus influent dans l’industrie de la beauté, tant par son pouvoir d’achat que par son exigence pour des produits adaptés à ses besoins spécifiques. Avec 47,2 millions de personnes, soit 14,2% de la population américaine, les consommateurs afro-américains représentent un segment clé qui continue de croître à un rythme impressionnant.

Pouvoir d’achat, croissance des dépenses et essor du commerce en ligne chez les consommateurs afro-américains

Le pouvoir d’achat de la communauté atteignait 1,6 trillion de dollars en 2020, soit 9% du pouvoir d’achat total des États-Unis. Ce chiffre souligne l’importance de ce groupe dans les secteurs de la mode, des cosmétiques, et plus spécifiquement des soins de la peau et des cheveux, où la demande pour des produits spécialisés est forte. Le marché de la beauté afro-américaine a généré près de 10 milliards de dollars en 2023, un chiffre en forte augmentation, en raison de la croissance continue des dépenses des consommateurs afro-américains.

• En 2023, les consommateurs afro-américains ont dépensé 9,4 milliards de dollars en produits de beauté, soit une hausse de 1,3 milliard par rapport à 2022
• Avec une croissance annuelle de 17%, ce marché a dépassé la croissance globale de l’industrie américaine des cosmétiques, qui était de 13%

Les dépenses augmentent dans plusieurs segments clés :

• Maquillage & soin des ongles : 2,2 milliards de dollars dépensés (+20% par rapport à 2023).
• Soins du visage : 1,5 milliard de dollars dépensés (+20%)
• Soins capillaires : 2,7 milliards de dollars dépensés (+17%)

Les consommateurs afro-américains montrent un intérêt croissant pour les produits de luxe, particulièrement dans les segments suivants :

• Parfums : avec 70% des produits achetés
• Soins du visage : 39% des produits achetés 

Les achats de produits de beauté par les foyers afro-américains progressent plus rapidement en ligne que dans les magasins physiques. En 2023, les dépenses moyennes en e-commerce ont augmenté de 11,7%, atteignant 584 dollars par foyer, contre 528 dollars en 2022.

• Amazon reste la plateforme principale pour l’achat de produits de beauté par les afro-américains, suivie de près par les supermarchés et discounters
• Cette préférence pour le commerce en ligne met en lumière l’importance de l’accessibilité et de la commodité dans les choix d’achat de cette communauté

Beauté et identité culturelle : une quête de représentation

La beauté afro-américaine est profondément liée à une quête d’identité et de reconnaissance culturelle. Pour beaucoup, les choix en matière de cosmétiques sont une manière d’exprimer leur fierté et leur appartenance culturelle.

• 76% des adultes afro-américains déclarent que le fait d’être Noir est un aspect central de leur identité
• Toutefois, seulement 23% estiment que la culture afro-américaine est bien représentée dans la culture américaine dominante, tandis que 21% jugent que leur culture n’est pas suffisamment mise en avant

La recherche des racines africaines a un impact direct sur les tendances de la beauté afro-américaine. Cette influence se manifeste par une demande croissante pour des produits inspirés des traditions africaines, comme les soins capillaires pour cheveux naturels ou les soins de la peau à base d’ingrédients africains.

Les marques favorites des consommateurs afro-américains

Les marques qui souhaitent s’adresser aux afro-américains doivent relever un défi majeur : doivent-elles s’universaliser pour toucher un public plus large ou se spécialiser pour répondre aux besoins spécifiques de cette communauté ? Dans un contexte où les questions d’égalité raciale sont de plus en plus débattues, les marques doivent naviguer prudemment. Une stratégie universelle ne doit pas ignorer les spécificités culturelles des consommateurs afro-américains, sous peine de les aliéner. Les consommateurs afro-américains recherchent des marques qui non seulement reconnaissent leur identité unique, mais qui s’engagent également à promouvoir une inclusion et une diversité sincère. Les marques les plus populaires sont celles qui réussissent à équilibrer un message universel avec un respect profond des spécificités culturelles. Les marques les plus populaires incluent :

• Juvia
• Mielle
• Fenty
• Dermalogica
• Jimmy Choo

Une majorité des consommateurs afro-américains exprime une impression négative du capitalisme, le jugeant souvent inéquitable. Cela renforce leur soutien aux initiatives économiques de leur communauté. 

Malgré la croissance notable des marques de soins capillaires (+12,3%) créées par des afro-américains, l’innovation reste limitée dans d’autres segments. Il existe une opportunité significative à exploiter, notamment dans le secteur des soins de la peau, où les besoins spécifiques des peaux noires sont encore largement sous-représentés.

Le marché des produits capillaires afro en France : un marché porteur

La France, avec ses liens historiques et culturels avec l’Afrique, représente un marché potentiel énorme pour les produits de beauté destinés aux personnes d’origine africaine. En 2023, les produits capillaires afro (qui inclut également les cheveux bouclés ou frisés) se sont développés rapidement en France. En 2023, plus de 887 000 articles ont été vendus, générant un chiffre d’affaires de 2,4 millions d’euros. Certaines marques enregistrent une croissance significative, parmi lesquelles :

• Les Secrets de Loly : +410,5%
• Activilong : +51,9%
• Shea Moisture : +4,8%

Cependant, malgré cette dynamique de croissance, la France reste en retard dans l’offre de produits adaptés aux besoins spécifiques de cette clientèle, en particulier en supermarché. Si le marché des cheveux texturés connaît un essor, l’accès à des produits de qualité reste limité, notamment dans le domaine du skincare. En effet, les produits formulés pour les peaux noires et métissées sont quasi inexistants, ce qui laisse une opportunité majeure pour l’innovation et l’expansion dans ces catégories.

Le soft power africain : influence croissante 

L’essor du soft power africain influence de plus en plus le marché mondial de la beauté. Alors que l’Afrique connaît une explosion démographique, son impact sur l’industrie se fait sentir à travers des tendances de plus en plus populaires. L’Occident n’est plus l’unique créateur de tendances mondiales. Le soft power africain permet aux marques de toucher un public plus large, tout en proposant des produits qui reflètent les traditions et cultures africaines.