L’agence Influence4You – plateforme d’influence marketing – vient de publier un rapport qui dresse la liste des marques cosmétiques qui sont les plus influentes sur Instagram. À travers les performances de 200 marques, cette étude révèle les tendances cruciales pour les acteurs du secteur.
« Cette étude souligne l’importance cruciale pour les marques cosmétiques d’investir dans une stratégie Instagram robuste car c’est là où sont les consommatrices. Les marques qui parviennent à engager authentiquement leur audience tout en continuant à croître rapidement sont celles qui resteront en tête », a déclaré Stéphane Bouillet, fondateur d’Influence4You.
Points clés
- Importance d’Instagram
Instagram reste la plateforme privilégiée pour les marques cosmétiques, en particulier pour toucher une audience jeune et connectée. Les marques doivent non seulement obtenir des abonnés, mais aussi maintenir un bon taux d’engagement pour garantir leur visibilité et influence.
- Évolution des segments
Bien que le maquillage soit encore le segment dominant en termes de nombre d’abonnés (53,1%), les segments des soins de la peau, capillaire et du parfum, connaissent une croissance plus rapide (12,4% en moyenne). Cela montre un intérêt croissant des consommateurs pour des produits axés sur le soin et le bien-être.
- Baisse de l’engagement
La baisse généralisée du taux d’engagement (moyenne de 0,21%) représente un défi significatif. Les marques doivent repenser leurs stratégies et augmenter leurs investissements en publicité et en collaborations pour compenser ce manque.
- Écart de performance entre les marques
Certaines marques comme Les Secrets de Loly et Typology montrent des fortes croissances, respectivement 73% et 110%, ceci montre une montée en puissance de segments autrefois considérés comme niches. D’autres, très populaires par le passé, comme MAC Cosmetics doivent se réinventer pour éviter de tomber dans l’oubli.
- Montée de nouvelles marques
L’ascension rapide de marques comme Gisou, The Ordinary ou Drunk Elephant souligne l’importance de l’innovation et de l’authenticité pour capter l’intérêt des consommateurs. Ces marques profitent pleinement de l’écosystème Instagram pour construire leur notoriété et fidéliser leur audience.
Best practices
- Engagement authentique
Maintenir un lien authentique avec l’audience est essentiel. Les marques qui réussissent à engager leur communauté autour de valeurs fortes, vont bénéficier d’une fidélité et visibilité accrue.
- Utilisation stratégique des influenceurs
Les partenariats avec des influenceurs restent l’une des stratégies les plus efficaces pour renforcer l’engagement. Cependant, les marques doivent choisir des partenaires alignés avec leurs valeurs et capables de créer un contenu authentique qui résonne avec leur audience.
- Investissement publicitaire ciblé
Avec la baisse des taux d’engagement, les marques doivent compenser en augmentant leurs investissements en publicité ciblée sur Instagram. Cependant, ces campagnes doivent être intégrées dans une stratégie globale pour maximiser leur impact.
- Diversification des canaux de communication
Bien qu’Instagram soit crucial, les marques doivent également explorer d’autres plateformes et formats (comme TikTok ou YouTube) pour toucher une audience plus large et diversifiée, surtout avec l’émergence des nouvelles générations de consommateurs.
Pour en savoir plus, consultez le rapport ici.
