Le retour de Carol’s Daughter à son indépendance illustre les défis des marques afro-américaines, entre authenticité et expansion dans un secteur capillaire en plein essor.
Fondée en 1993 par Lisa Price, Carol’s Daughter est une marque pionnière dans le soin des cheveux texturés.
Elle a vu le jour dans la cuisine de Lisa, à Brooklyn, où elle a commencé à créer ses premiers produits.
La marque a rapidement connu le succès et en 2014, elle a été rachetée par L’Oréal. Sous cette direction, Carol’s Daughter a eu l’opportunité de se développer et de toucher un public mondial pendant dix ans.
Aujourd’hui, Carol’s Daughter entre dans une nouvelle phase avec son rachat par sa fondatrice, Lisa Price. En tant que présidente, elle sera accompagnée d’une entrepreneure indépendante du secteur de la beauté, forte d’une expérience dans l’acquisition et la croissance de marques.
Lisa Price retrouvera ainsi son rôle de dirigeante tout en ayant une part de participation dans ce nouveau partenariat. Pour elle, c’est un « moment de retour à la case départ », où elle réaffirme son engagement envers l’indépendance de la marque.
« Aujourd’hui, je commence un nouveau chapitre et je réapproprie l’esprit indépendant de ma marque en tant que fondatrice et présidente nouvellement nommée. Ce prochain chapitre : il est plus audacieux. Il est intrépide. Il s’agit d’une innovation qui ne se contente pas de suivre les tendances, mais qui les crée », a t-elle déclaré sur le compte de la marque.
La vente des marques black-owned est un sujet qui suscite de nombreux débats aux États-Unis. Les consommateurs afro-américains souhaitent s’assurer que, même après un rachat, la marque conserve son authenticité et ne les exploite pas simplement comme un levier commercial. Shea Moisture en a fait les frais après son rachat par Unilever en 2017. Si ce rachat a permis à la marque d’accéder à de nouvelles ressources et à une visibilité mondiale, il a également suscité des critiques concernant l’éloignement de ses racines et de sa clientèle historique. Cela soulève des questions sur la capacité des grandes entreprises à préserver les valeurs fondatrices des marques, tout en leur permettant de se développer dans un marché très concurrentiel.
Cela prend d’autant plus de sens dans un marché des produits capillaires pour cheveux texturés en pleine expansion. Les consommateurs recherchent des solutions adaptées aux besoins spécifiques des cheveux crépus et bouclés. Cette demande croissante a ouvert la voie à des solutions innovations, comme le Frizzy Hair Analyzer de Perfect Corp qui utilise l’IA pour offrir des recommandations capillaires personnalisées pour les cheveux frisés.
